DUNKMAN的出现，不仅填补了扣篮大赛逐渐衰退的空白，也为全球职业扣篮运动员提供了一个专属的竞技舞台。
撰|朱健文
三十多年前，沙奎尔·奥尼尔刚步入NBA时，以其力量与爆发力常常造成篮板破碎、新秀赛季便震撼了整个联盟，不仅仅以个人才华推动了联盟篮筐设备的改革。虽然如今已退役，这位篮球巨星依然在扣篮这一领域继续追寻新的机遇。
北京时间4月7日，奥尼尔正式宣布将与TNT体育及品牌管理公司Authentic Brands Group（简称“ABG”）合作，创建DUNKMAN职业扣篮联赛，并预计于今年夏季正式开赛。根据介绍，DUNKMAN将成为全球首个职业扣篮联赛，吸引来自六大洲、九个国家的24位顶尖扣将分组角逐，小组头名将晋级决赛，争夺世界冠军及高达50万美元的奖金。
奥尼尔在公告中表示：“这些扣将是创新者，而DUNKMAN则为他们提供了全球舞台、丰富的资源以及靠自己热爱事业谋生的机会。我们致力于将扣篮从单纯的一晚表演转变为迅速成长的职业运动。”
尽管赛事的具体细节尚未完全披露，奥尼尔在这一新兴的扣篮赛道上，已经迈出了重塑行业生态的重要一步。
扣篮大赛的辉煌不再，独立的扣篮联赛迎来了新机遇
从“J博士”的罚球线扣篮到卡特在悉尼奥运会上的经典动作，再到乔丹与威尔金斯的经典对决以及拉文与戈登的世纪之战，扣篮不仅仅是得分手段，它已经成为篮球运动中表现天赋、侵略性和娱乐性的标志性动作，释放出巨大的社会影响力。80年代，NBA推出了扣篮大赛，为这一领域提供了一个展示与竞争的平台，更加丰富了扣篮文化。
在NBA盛行的扣篮文化中，涌现出许多长期合作的品牌，例如中国的蒙牛乳业，作为NBA最早的合作伙伴之一，它积极参与了与NBA的各种活动，不仅推出了定制产品，还全力支持NBA中国赛。蒙牛通过与NBA的合作，将“营养、健康、成长”理念与篮球精神及扣篮文化紧密联系，并积极助力中国青少年的篮球事业发展。
然而，NBA的扣篮大赛如今却面临发展瓶颈。随着赛事节奏加快，扣篮大赛的受伤风险使得球星参赛意愿降低，且创意匮乏也是难以回避的问题。尽管拉文、戈登等扣将曾一度吸引了观众的目光，却未能回归到创意与观赏的巅峰。DUNKMAN的出现，为观众及全球职业扣将提供了新的聚焦点。
奥尼尔在接受《体育画报》采访时提到：“行业的格局已发生变化，顶尖的扣将不再是世界上最擅长打球的人。我们希望为最优秀的扣将提供舞台。”
实际上，挑战10英尺高篮筐的并非只是NBA的职业球员。在世界扣篮协会的官方名单上，全球独立扣将有283位，其中包括乔丹·基尔加农、盖伊·杜培、以赛亚·里维拉等知名选手，中国的扣将陈登星也在名单之中。
顶尖扣将通常拥有自己的团队，他们通过国际赛事赢获奖金，或参加各种商业演出收取出场费。与此同时，名气较小的扣将则往往只能依赖地方小型赛事的微薄费用维持生计。独立的扣篮赛事目前相对有限，而一个常态化运营的职业扣篮联赛无疑是职业扣将梦寐以求的平台。
轻量化体育娱乐融合：媒体巨头的创新路径
DUNKMAN职业扣篮联赛的启发源自于去年的同名电视真人秀节目，共六期，由奥尼尔主导制作，通过TNT体育及TruTV等平台播放，展现了40名选手从准备到比赛的全貌，最终由“白乔丹”基尔加农夺得冠军，并赢得20万美元奖金。评委团则由NBA名宿如奥尼尔和卡特等组成，为节目增色不少。
节目反响热烈，在Youtube上的观看次数达163万，其中最后一集最高接近41万次。在节目成功验证后，奥尼尔与TNT决定进一步推出DUNKMAN职业联赛。
随着NBA等体育赛事的版权费用逐渐攀升，各大媒体公司纷纷从购买版权转向自主开发赛事IP。对于失去NBA版权的TNT来说，以职业扣篮赛事为切入点，恰好能够规避高昂版权费用的风险，并保留原有的篮球受众群体。
在短视频盛行的年代，体育内容消费正朝着轻量化与娱乐化发展。足球界推出了“国王联赛”，聚集退役明星与业余高手；网球也将“一球致胜”的赛制推广至大满贯。而扣篮这一高度视觉冲击的项目，天生适合短视频传播，符合当下体育娱乐消费的趋势。奥尼尔表示：“在Youtube上，最受欢迎的往往正是扣篮视频。”这无疑印证了其在数字时代的传播潜力。
DUNKMAN加速全球化布局
需要特别指出的是，创建DUNKMAN职业联赛的不仅有奥尼尔和TNT体育，还有ABG这一品牌管理巨头。ABG在体育、时尚及娱乐领域有着重要影响力，旗下管理多种知名品牌，奥尼尔本人也是ABG的一部分。DUNKMAN的名称正是奥尼尔在其职业生涯初期注册的商标。
奥尼尔作为NBA的传奇扣将，其影响力、商业人脉和粉丝基础都为这个新联赛打下了良好的基础。借助SHAQ品牌扩展影响力，赛事也利用球星资源降低了启动成本，实现了资源的有效互补。
DUNKMAN依靠TNT体育的媒体优势，能够迅速覆盖广泛的观众群。赛事将通过TNT、TBS、truTV、HBO Max等多平台直播，形成多元化的媒体矩阵。此前的真人秀为新赛季的职业联赛奠定了坚实的基础。
此外，DUNKMAN还与知名制药公司礼来达成了合作，作为赛事的首个商业赞助伙伴。未来，赛事可通过版权分销、商业赞助、门票及周边商品销售等方式逐步建立完整的收入体系。尽管目前营收尚在起步阶段，但赛事已清晰展示出良好的发展前景。
DUNKMAN已开通中文社交媒体账号，尽管粉丝不多，却已开始发布赛事相关内容。最近还宣布了三届NBA扣篮大赛冠军麦克朗的加盟。奥尼尔的品牌SHAQ早已在中国展开布局，而ABG也在上海设有亚太总部，显示出二者进军中国市场的明确意图。
邀请中国扣将参赛是开拓中国市场最直接的方式。陈登星作为首位获得Quai54大赛冠军的中国扣将，是最有可能参赛的选手，他与奥尼尔之间的互动也为此奠定了良好的基础。从个人影响力及商业价值来看，DUNKMAN邀请陈登星无疑具备了很强的合理性。未来，我们或许能够看到更多中国顶级扣将登场。
新联赛的启航，前景仍存变数
作为全球首个职业扣篮联赛，DUNKMAN占据了先发优势，为市场需求提供了更为直接的满足。而借助奥尼尔的个人品牌、TNT以及WBD集团的强大媒体资源，该联盟在推广和传播方面拥有良好的基础。
尽管如此，完善的策划与充足的资源只是起点。目前，DUNKMAN的具体赛事体系、选手名单等细节尚待公布，其官网目前仅展示宣传资料，商业赞助方面也仅有礼来公司一位合作伙伴。
赛事本身的创新仍是其生存之道。如何在动作、道具和规则方面不断突破，或许将决定DUNKMAN能否超越传统的扣篮大赛。
另外，NBA扣篮大赛水平不统一的评委打分机制总受到诟病。在去年的真人秀中，评委们依然采用个人喜好评分方式，而DUNKMAN计划引入一套“奥运级别”的评分体系，通过现场设备采集扣篮的高度、力度等指标来评判，最终得出综合分数。这一评分标准能否真正科学化，将是未来的一大挑战。
虽然DUNKMAN职业联赛的未来充满未知，但毫无疑问，扣篮这一细分项目仍在蓬勃发展。扣将们的职业生涯将随着他们的努力与热情而不断延续，而曾被扣篮之美所打动的观众，依然期待着见证更多兼具创意与力量的精彩瞬间。
注：本文封面图来自TNT体育
